半年节点再读金沙，领袖之势方兴未艾

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面对消费下行的现状，金沙酒业也在积极开展消费培育工作。今年上半年，金沙酒业发起全体总动员，在全国范围内掀起了涵盖“数字化营销、欢乐周末·醇柔畅饮、一桌式品鉴、三大单品扫码领红包、名酒进名企、双品牌联盟、2+N招商布局”的“七大基础项目”营销活动，为推动金沙酒业走出整体的市场颓势、唤醒品牌的市场活力发挥了关键作用。

同时，通过开展多种形式的线上IP活动，金沙酒业精准链接到新时代的消费群体。在糖酒快讯见证下，金沙酒业以“大商开年谈摘要”的系列报道，与核心区域大商展开亲密接触；通过“我和摘要的故事”，从消费者个人视角的故事分享与情感流露中传递消费心声，增添品牌活力；在“金沙大咖说”的深度分享中，照见金沙酒业勤劳的过去，预见可期的未来；携手新华网联合打造摘要专属IP栏目《时代摘要》，积淀“高端新选择”品牌势能，丰富“来自贵州金沙的高端酱香白酒”表达……

今年上半年，金沙酒业坚持抓实工作落地，全面做优和提升工作实效，推动品牌建设升级，加大了在央视广告投放力度，在《新闻1+1》《新闻30分》等进行广告投放，并特约赞助央视2套《对话》栏目，同时也增加了在全国机场、高铁、城市综合商业体的广告投放。

而在逆势下为维护市场良性运营与品牌健康发展，金沙酒业也做了大量的工作。一方面，张道红董事长带领的金沙酒业领导团队先后走进北京、武汉、成都及广东等重要市场，深入一线调研，了解市场动向，排查市场隐患，解决市场问题，保障市场稳健发展，给予了市场与经销商信心。

另一方面，为进一步加强市场管理，金沙酒业还组织成立了市场督察部，负责巡查市场违规销售、督促营销方案落地、推动市场维权打假、检查费用列支及使用情况等工作。金沙酒业打响市场管控“严令”枪，维护市场时序与消费权益，在夯实市场建设与品牌建设的同时，护航市场良性运营与品牌健康发展。

糖酒快讯还注意到，在7月初金沙酒业首次提出将在全国范围内开展摘要酒回购工作。通过对违约销售产品限期回购以及违约市场“控量”的方式维护品牌价格体系，保持市场健康稳定，维持渠道生命线，进而维护品牌发展成果。

推美好文化 强品牌底蕴

6月1日，金沙酒业“美好文化战略”正式发布，不仅构建起了金沙酒业在长期主义赛道中又一核心竞争力，也在白酒行业树起了文化战略的标杆。

事实上，金沙酒业倡导的“美好文化战略”在今年1月初于厦门召开的金沙酒业经销商大会上已现端倪。彼时，张道红董事长在讲话中公布了金沙酒业“以‘金沙精神’为魂、以‘金沙历史’为鉴、以‘金沙文创’为基，打造形成独具特色的‘美好文化’体系，实现多维度的文化破圈”的战略目标。

近五个月时间后，金沙酒业“美好文化战略”正式发布，也预示着“文化金沙”战略的正式启动。作为金沙酒业品牌缔造的重要工程，“美好文化战略”将极大丰富金沙酒业的品牌底蕴与文化内涵，为激烈的市场竞争填充文化软实力。

在此基础上，金沙酒业面向未来的深耕品牌、布局市场、消费培育、丰富价值的过程中，也将以“美好”为原点，打好酱酒下半场持久战，担当美好生活的品牌助推者、美好生活的品质酿造者、美好生活的深度体验者、美好生活的共同创造者和美好生活的文化传扬者。

善酿者以匠心为始，以追求极致为终。金沙酒业酿造美酒，也在创领美好生活，其倡导的美好文化，是汇聚美好生态、美好产区、美好酿造、美好体验为一体的具有品牌特色的美好文化。

在糖酒快讯看来，文化引领是百亿金沙蓝图的重要路径，“美好文化战略”也是金沙酒业在顺应消费变化的与行业竞争的必要手段，将担负起持续提升金沙酒业品牌势能的重任，丰富金沙酒业的品牌内涵。

擎美好愿景 创美好未来

而在金沙酒业“美好文化战略”正式发布1个月时间后，金沙酒业携手人民网联合推出了“时光酿造美好”毕业季主题活动，将美好理念融入在社会生活之中。

在“时光酿造美好”毕业季主题活动中，金沙酒业以青春蓬勃的姿态与毕业生群体一起，传递青春信念，表达年轻态度，展露青年锋芒。

同时，在这场具有深远社会意义的主题活动中，金沙酒业通过承载品牌美好愿景的“青春之问、招聘护航、主题摄影、主题短片”等内容，与毕业生进行的一次有关美好的深度交流，勉励毕业生奋勇向前，化疑难为美好，开启毕业生们为美好生活奋斗的未来之门。

“时光酿造美好”毕业季主题活动，是金沙酒业践行“美好文化战略”的首次落地与初次尝试，是金沙酒业“美好文化战略”落在社会生活的良好开端。借助“时光酿造美好”毕业季主题活动，金沙酒业又一次缔造了白酒行业品牌的理想模样。

金沙酒业聚焦于全民关注的毕业生群体，不仅与目标消费者建立了更为稳固的情感连接，同时“美好文化”的内涵也与金沙酒业完成了更为深度的绑定，“美好生活奋斗者”也将成为金沙酒业的专属的品牌IP。

培育消费市场、深耕品牌文化、传递美好理念……金沙酒业的上半年忙碌而充实，而在未来的品牌缔造与发展历程中，在美好愿景之下，贯彻长期主义理念的金沙酒业还将有更多、更精彩的“美好样式”与“美好案例”呈现给行业与消费者。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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