文 / 邓贤辉
2022年的时钟拨动过半,回顾上半年,尽管众多白酒企业举步维艰,但具备品牌定力与战略方向的企业依然成绩斐然。其中,动作频繁且步伐扎实的金沙酒业无疑是最值得研究的品牌之一。
日前,金沙酒业组织召开2022年上半年工作总结述职会,对企业上半年工作完成情况、工作中存在的问题及下半年工作规划做出了指示。糖酒快讯以此为基,复盘了金沙酒业的上半年时光。
砥砺漫长的上半年,在“七大消费培育活动、美好文化战略、时代摘要IP、时光酿造美好毕业季”等推动下,金沙酒业逆流而上,在激流中勇进,无疑是酱酒产业乃至白酒行业最为活跃的一股力量。
而在环环相扣的品牌举措之间,是金沙酒业在不断践行“深化消费培育、聚力市场精耕、厚植文化破圈”等既定策略。同时,金沙酒业迈出的步伐,呈现出其作为酱酒品类新领袖的品牌创造力、企业凝聚力和团队执行力,也是品牌智慧与实干精神的高效结合。
抓消费培育 稳市场根基
“三期叠加”是张道红董事长对市场现状的精准判断,“一心三力”是金沙酒业开展市场深耕与消费培育的指导方针,也是金沙酒业上半年市场工作的重要支撑。
面对消费下行的现状,金沙酒业也在积极开展消费培育工作。今年上半年,金沙酒业发起全体总动员,在全国范围内掀起了涵盖“数字化营销、欢乐周末·醇柔畅饮、一桌式品鉴、三大单品扫码领红包、名酒进名企、双品牌联盟、2+N招商布局”的“七大基础项目”营销活动,为推动金沙酒业走出整体的市场颓势、唤醒品牌的市场活力发挥了关键作用。
同时,通过开展多种形式的线上IP活动,金沙酒业精准链接到新时代的消费群体。在糖酒快讯见证下,金沙酒业以“大商开年谈摘要”的系列报道,与核心区域大商展开亲密接触;通过“我和摘要的故事”,从消费者个人视角的故事分享与情感流露中传递消费心声,增添品牌活力;在“金沙大咖说”的深度分享中,照见金沙酒业勤劳的过去,预见可期的未来;携手新华网联合打造摘要专属IP栏目《时代摘要》,积淀“高端新选择”品牌势能,丰富“来自贵州金沙的高端酱香白酒”表达……
今年上半年,金沙酒业坚持抓实工作落地,全面做优和提升工作实效,推动品牌建设升级,加大了在央视广告投放力度,在《新闻1+1》《新闻30分》等进行广告投放,并特约赞助央视2套《对话》栏目,同时也增加了在全国机场、高铁、城市综合商业体的广告投放。
而在逆势下为维护市场良性运营与品牌健康发展,金沙酒业也做了大量的工作。一方面,张道红董事长带领的金沙酒业领导团队先后走进北京、武汉、成都及广东等重要市场,深入一线调研,了解市场动向,排查市场隐患,解决市场问题,保障市场稳健发展,给予了市场与经销商信心。
另一方面,为进一步加强市场管理,金沙酒业还组织成立了市场督察部,负责巡查市场违规销售、督促营销方案落地、推动市场维权打假、检查费用列支及使用情况等工作。金沙酒业打响市场管控“严令”枪,维护市场时序与消费权益,在夯实市场建设与品牌建设的同时,护航市场良性运营与品牌健康发展。
糖酒快讯还注意到,在7月初金沙酒业首次提出将在全国范围内开展摘要酒回购工作。通过对违约销售产品限期回购以及违约市场“控量”的方式维护品牌价格体系,保持市场健康稳定,维持渠道生命线,进而维护品牌发展成果。
推美好文化 强品牌底蕴
6月1日,金沙酒业“美好文化战略”正式发布,不仅构建起了金沙酒业在长期主义赛道中又一核心竞争力,也在白酒行业树起了文化战略的标杆。
事实上,金沙酒业倡导的“美好文化战略”在今年1月初于厦门召开的金沙酒业经销商大会上已现端倪。彼时,张道红董事长在讲话中公布了金沙酒业“以‘金沙精神’为魂、以‘金沙历史’为鉴、以‘金沙文创’为基,打造形成独具特色的‘美好文化’体系,实现多维度的文化破圈”的战略目标。
近五个月时间后,金沙酒业“美好文化战略”正式发布,也预示着“文化金沙”战略的正式启动。作为金沙酒业品牌缔造的重要工程,“美好文化战略”将极大丰富金沙酒业的品牌底蕴与文化内涵,为激烈的市场竞争填充文化软实力。
在此基础上,金沙酒业面向未来的深耕品牌、布局市场、消费培育、丰富价值的过程中,也将以“美好”为原点,打好酱酒下半场持久战,担当美好生活的品牌助推者、美好生活的品质酿造者、美好生活的深度体验者、美好生活的共同创造者和美好生活的文化传扬者。
善酿者以匠心为始,以追求极致为终。金沙酒业酿造美酒,也在创领美好生活,其倡导的美好文化,是汇聚美好生态、美好产区、美好酿造、美好体验为一体的具有品牌特色的美好文化。
在糖酒快讯看来,文化引领是百亿金沙蓝图的重要路径,“美好文化战略”也是金沙酒业在顺应消费变化的与行业竞争的必要手段,将担负起持续提升金沙酒业品牌势能的重任,丰富金沙酒业的品牌内涵。
擎美好愿景 创美好未来
而在金沙酒业“美好文化战略”正式发布1个月时间后,金沙酒业携手人民网联合推出了“时光酿造美好”毕业季主题活动,将美好理念融入在社会生活之中。
在“时光酿造美好”毕业季主题活动中,金沙酒业以青春蓬勃的姿态与毕业生群体一起,传递青春信念,表达年轻态度,展露青年锋芒。
同时,在这场具有深远社会意义的主题活动中,金沙酒业通过承载品牌美好愿景的“青春之问、招聘护航、主题摄影、主题短片”等内容,与毕业生进行的一次有关美好的深度交流,勉励毕业生奋勇向前,化疑难为美好,开启毕业生们为美好生活奋斗的未来之门。
“时光酿造美好”毕业季主题活动,是金沙酒业践行“美好文化战略”的首次落地与初次尝试,是金沙酒业“美好文化战略”落在社会生活的良好开端。借助“时光酿造美好”毕业季主题活动,金沙酒业又一次缔造了白酒行业品牌的理想模样。
金沙酒业聚焦于全民关注的毕业生群体,不仅与目标消费者建立了更为稳固的情感连接,同时“美好文化”的内涵也与金沙酒业完成了更为深度的绑定,“美好生活奋斗者”也将成为金沙酒业的专属的品牌IP。
培育消费市场、深耕品牌文化、传递美好理念……金沙酒业的上半年忙碌而充实,而在未来的品牌缔造与发展历程中,在美好愿景之下,贯彻长期主义理念的金沙酒业还将有更多、更精彩的“美好样式”与“美好案例”呈现给行业与消费者。
来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)
本文为【糖酒快讯】原创文章,欢迎转发、分享,未经授权禁止转载或改编,如需转载请后台申请。返回搜狐,查看更多
责任编辑:
中国艾草网官方网址: www.cnaicao.com
中国艾草网官方网址: www.haoai123.com