文旅景区运营案例分析:云中草原、户外天堂—江西省萍乡市武功山景区
(1)景区介绍
江西武功山—— 萍乡武功山风景名胜区位于江西省萍乡市东南部,介于东经114°10′-114°17′和北纬27 °25 -27°35′之间,属湘赣边界罗霄山脉北段,是江西省西部旅游资源最为丰富的大型山岳型风景名胜区,历史上曾与庐山、衡山并称江南三大名山,有“衡首庐尾武功中”之称。武功山主峰白鹤峰(金顶)海拔1918.3米。景区面积139平方公里,核心景区41.7平方公里,规划景点200多处,由金顶景区、羊狮幕景区、九龙山、发云界四大区块组成,目前已开发的是金顶景区和羊狮幕景区。景区资源特色被专家概括为:草甸奇观、山景雄秀、瀑布独特、生态优良、天象称奇、人文荟萃,具备景观多样性、生态多样性和文化多样性。
目前,景区已获得国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产、国家森林公园等五张国家级名片;同时,还获得了全国风景名胜区自驾游示范基地、全国青少年户外体育运动营地、中国美丽田园、中国品牌节庆示范基地等荣誉称号。武功山自1985年被江西省政府列为首批省级重点风景名胜区以来,已有三十多年的开发历史。2003年8月,萍乡市委、市政府设立了萍乡武功山风景名胜区管理委员会,为市政府派出机构,正县级建制,委托芦溪县管理。2010年3月,萍乡市委、市政府对景区进行了体制调整,赋予景区县级政府的行政管理和社会事务管理权,管辖万龙山乡和麻田办事处两个乡办,共有23个村和1个居委会,常住人口2.6万人。
(2)品牌指数
数据来源:迈点研究院
数据来源:迈点研究院
2021年,萍乡市武功山旅游景区品牌指数整体均值为364.77,其中最高点出现在2021年10月份,指数为411.96,最低出现在2021年1月,指数为200.8。其运营、媒体及点评等细分维度上表现较为优异,年度5A级景区品牌指
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