编者按：老字号作为城市历史的注脚、经济的见证者，品牌价值历久弥新。今年上半年，湖南发布“稳增长20条”将对新获批“中华老字号”的企业创新发展给与了利好政策。为进一步展示“长沙老字号”的创新发展成果，特推出“老字号焕发新活力”系列报道，看“长沙老字号”如何在传承中创新发展。
老粗布，又名土布，是一种纯棉手工纺织品，具有浓郁的乡土气息和鲜明的民族特色。浏阳北乡素有棉布之乡的美誉，从幼女到老妪悉善纺织，所产布品美观大方，远销他乡。
近年，随着消费理念的转变，在崇尚绿色、回归自然的消费潮流中，以“尚友堂”为代表的纯天然、纯手工的浏阳老粗布重获人们的喜爱。
传承“老粗布”重振湖南特色手工布艺
在位于芙蓉区解放东路的“尚友堂”品牌旗舰店，记者采访到了尚友堂第五代传人傅延旭，听他讲述有关他与浏阳老粗布的故事。
（尚友堂第五代传人傅延旭）
“尚友堂”老字号是浏阳傅氏傅晓蒲先生和妻子唐氏于 1900 年创立，至今已有 123 年的历史。据悉，第二代传人游霞媛钟爱纺纱织布，凭借精湛手艺，以6 斤棉花织出 3 匹布，在当时1匹布可换回 4-5 斤棉花。百余年里，傅家五代人的接力传承，坚守着手工织布传统技艺。
随着现代机织业的冲击，尚友堂等一批老粗布的市场地位不断衰退，成为了一门老行当。
2012年，傅延旭与同是尚友堂第五代传人的妻子邓力花，决心重振浏阳老粗布手工布行业，两人携手办手工布坊、培养专业技工、优化生产工艺、创新改良设计，开始探索老粗布创新化规模化生产的新道路。
傅延旭介绍，尚友堂老粗布的织造工艺极为复杂，从采棉纺线到上机织布经轧花、弹花、纺线、打线、浆染、沌线、落线、经线、刷线、作综、闯杼、掏综、吊机子、栓布、织布、了机等大小 72 道工序，全部采用纯手工工艺。
（尚友堂第五代传人邓力花正在织布）
2013 年，傅延旭重新注册“尚友堂”品牌，2014年成立湖南尚友堂老粗布家纺有限公司，以生产老粗布床上用品、棉麻服装、文创产品为主，初步形成了集生产、研发、设计、销售于一体的家纺体系。2015 年，尚友堂老粗布被长沙市旅游局评为“长沙市最具湖湘文化特产”。2022年，“尚友堂”品牌被湖南省商务厅评定为“湖南省老字号”。
守艺创新，探索手工织布发展新模式
为传承老粗布，傅延旭和邓力花不仅全身心投入特色纺织业，还发起了湖南尚友堂民俗文化研习会，使得老粗布得到越来越多的人认可。
近年来，随着老粗布的知名度不断提升，市场行情也在逐渐好转。2022 年，尚友堂年产值突破 2000万元，形成了以长沙为中心的全省销售中心，产品远销香港、台湾、美国、日本、韩国、意大利等国家和地区。
（尚友堂解放路店）
目前，尚友堂在长沙、娄底、岳阳、张家界、凤凰等地共开设 5 家专卖门店，“接下来，在经营好尚友堂解放路店的同时，我们将会开拓3-5家新的实体门店。”傅延旭表示。
（尚友堂老粗布系列产品）
为了让传统技艺焕发新活力，借力线下活动不断提升品牌知名度和影响力，在长沙市商务局组织下，尚友堂分别代表市里参加中国国际中小企业博览会、中国西部国际投资贸易洽谈会、国内旅游交易会及国际旅游交易会，会展反响热烈。2019年，在第十五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上，由邓力花、傅延旭创作的作品《老粗布凉席》荣获“中国工艺美术文化创意奖”铜奖。
在傅延旭看来，随着社会发展和人们需求的变化，尚友堂需要不断适应市场环境的变化，“我们正逐步改良设计，着力产品创新，为老粗布注入现代元素，并将老粗布与不同材质和款式进行融合，推出全新系列产品。同时，还将根据不同地域、不同消费群体需求，打造个性化品牌形象。”傅延旭说。
谈及今后的发展，傅延旭表示老粗布作为传统手工编织工艺品，具有很高的历史文化价值和商业价值，尚友堂将从四个方面对老粗布进行规划和发展。一是优化生产工艺，保证产品品质，通过提升生产技术和工艺水平，保证老粗布的制作质量和稳定性，在产品质量上下足功夫，确保老客户持续支持，赢得新客户的信赖；二是加强品牌宣传和市场推广，通过网络平台、展会、活动等多种方式加强品牌宣传和市场推广，提高老粗布的知名度和美誉度；三是拓展销售渠道，达到营销多元化，通过线下门店、电商平台、代理方式等多种销售渠道，扩大老粗布的销售覆盖面和渠道多元化。同时，可以围绕老粗布的特色和文化底蕴，开展相关主题活动，让更多人了解和喜欢老粗布。四是注重文化传承，推动产业发展，加强老粗布工艺的传承与发展，通过联合其他企业进行文化传承和产业扶持项目，提高产业链协同的效率，形成完整的产业生态体系，进一步推动老粗布产业的发展。
“未来，尚友堂需要以创新为动力，以品质为保障，以市场为导向，全方位发展老粗布产品，推出新品、优化工艺、加强宣传、拓展销售渠道以及注重文化传承，实现尚友堂‘再造新百年’的目标。”傅延旭告诉记者，下一步将以尚友堂民俗文化研习会为基础，建立以非遗传习所+文创体验馆的传承体验体系，通过融合非遗传承、手工体验、文创营销，打响老字号品牌。
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