本文转自：工人日报
本报记者 杨冉冉
《工人日报》（2023年07月25日 07版）
夏日炎炎，全国多地持续出现高温天气。伴随酷暑一起到来的，还有肆虐的蚊虫。市场上，各类驱蚊产品也持续热销。小小蚊子，催生出了庞大市场。
新品层出不穷
蚊虫叮咬一直都是夏天令人头疼的问题。近日，《工人日报》记者走访沃尔玛、家乐福、屈臣氏等多家商超卖场看到，随着气温的逐渐升高，驱蚊产品也进入“热销期”。 常见的有驱蚊花露水、蚊香、喷雾剂等，仅蚊香就有喷雾的、液体的、传统盘式的等多种类型。更新颖的是灭蚊手环、驱蚊贴等“驱蚊新秀”，可谓五花八门。
线上网购平台上，驱蚊产品销量同样火爆，以“驱蚊”为关键词搜索，各类产品让人眼花缭乱。从几元、几十元到上百元不等的艾草驱蚊棒、驱蚊滚珠、驱蚊挂件、电蚊拍、高压灭蚊灯等新型产品扑面而来，其中不少标注着“植物精油”、“孕婴可用”等字样，不少店铺正在直播推介。
记者走访发现，随着大家对健康的重视，驱蚊产品也逐渐向着多样化，祛除有害元素的方向发展。像可燃式蚊香和驱蚊药等已经不再是驱蚊的首选，适用于多种生活方式场景的无烟蚊香、驱蚊贴、防蚊凝胶等新兴产品成为主流。
公开数据显示，某品牌孕童专用的蚊香液，月销量高达60多万件。在一家天猫旗舰店中，仅是驱蚊贴，月销量就超20万件。
在京东超市今年发布的首份618家用消费新品榜中就显示，锐舞元气驱蚊手环、babycare婴儿电热蚊香液和润本驱蚊液等成为今年夏季的爆品。
据灼识咨询数据显示，国内驱蚊杀虫市场零售额由2015年的62.09亿元增至2022年的104.33亿元，预计2024年市场零售额达120.06亿元。
竞争日趋激烈
没想到小小的蚊子竟然能撬动如此大的市场，驱蚊产品销量的增长也带动了企业数量的增加，赛道内竞争日趋激烈。
在资本市场上，主打驱蚊产品的头部企业为专注驱蚊领域的润本股份、拥有六神品牌的上海家化，以及拥有超威品牌的“驱蚊第一股”朝云集团。
除了三家头部驱蚊企业外，也出现了一众新兴驱蚊品牌。一张京东排行榜列出用户好评或畅销的驱蚊品牌就达十多种：帕达诺（Padano）、Fumakilla旗下的电子灭蚊器品牌未来（VAPE）、美国庄臣公司旗下的杀虫品牌雷达（Raid）、小米生态链成员紫米（ZMI）、格林盈璐（Greenyellow）的灭蚊灯，以及家博士、美的、灯下科技、喜格丽、仟居佳、滴畅、官佳等。
值得注意的是，我国相关企业对驱蚊技术的创新能力不断提高。天眼查专利信息显示，我国与“驱蚊”相关的专利超过1.6万条，其中与“灭蚊灯”相关的专利约2000条，与“电蚊香”相关的专利超2200条，其余的主要与防蚊手环、蚊帐等防蚊用具生产相关。
驱蚊企业对研发的投入也持续加强。超威、榄菊等企业将驱蚊类细分产品作为研发重点，甚至专门建立实验室持续开发驱蚊产品。同时在外观设计方面也变得时尚起来，很多品牌将产品换成了小清新色调，配以卡通造型，让年轻消费者青睐有加，同时也能博得亲子家庭消费者的好感。
“内卷” 远超想象
有业内人士表示，社会经济的发展、城镇化进程的推进、卫生观念增强、新型产品层出不穷等因素，均推动驱蚊市场需求增长，同时安全、环保、天然成为驱蚊行业重要发展趋势。
这个赛道挤满玩家，驱蚊产品新品种类繁多，眼花缭乱当中，不难发现新型驱蚊产品同质化严重。目前在售的各种驱蚊产品，从设计、定价，抑或是销售策略来看，都高度雷同，让消费者的选择几乎充满了随机性。
众多品牌的研发词典里都有这几个关键词：植物精油配方、科学配比、温和无刺激，比如香茅油、柠檬桉油、薰衣草油等，以及无毒或低毒、安全等。
有消费者质疑，部分驱蚊产品打着“黑科技”“新研发”的幌子，实际效果却不尽如人意，可能存在误导和夸大宣传的嫌疑。
业内专家认为，驱蚊市场产品力的“内卷”，已经到了空前白热化的程度，企业需要寻找新的增长点，才能在红海中寻觅到可以突破的创新点。
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